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GLASWELT Sonderheft Montagepraxis 2019

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FENSTER

FENSTER Montagepraxis Thema TransporT & LogisTik nehmen, keine feine Schreibschrift, stattdessen eher eine fette Blockschrift. Welche Rolle spielen die Bilder auf dem Fahrzeug? >> Diese spielen eine große, wenn nicht die wichtigste Rolle. Die Aufmerksamkeit des Betrachters wird über ein Bild wesentlich stärker angeregt, als durch Text. Es geht wie gesagt darum, aufmerksam zu machen und den Blick möglichst lange dort zu halten. Das ist grundsätzlich einfacher durch ein Bild zu erreichen als über Text. Das Bild muss besonders wirken. Witz und Provokation sind auf alle Fälle die Haupttreiber, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Und wie steht es mit den Farben, gibt es hier welche, die man auf keinen Falverwenden sollte? >> Farbe auf dem Fahrzeug ist auch ein wichtiges Thema. Aber Vorsicht, eine Reihe von Farben passen nicht (zusammen). Es geht um Kontrast. Keine hellen Farben auf Weiß. Signalfarben wie Rot erzeugen Aufmerksamkeit, sollten jedoch gleichzeitig ins Gesamtbild des Firmenauftritts passen. Wer kein Rot dabei hat, sollte diese Farbe auch nicht für seine Fahrzeuge verwenden. Das hängt von der Firmenfarbe ab. Das Einfachste für die Werbebotschaft ist es, wenn man auf einem weißen oder schwarzen Fahrzeug arbeiten kann oder alternativ auf einem Fahrzeug in der Firmenfarbe. Generell müssen die Farben auf dem Fahrzeug in sich schlüssig sein. Zudem muss auch hier die Harmonie der Farben insgesamt stimmen. Manche Betriebe haben unterschiedlich große Fahrzeuge. Wie lässt sich hier eine einheitliche Gestaltung umsetzen? >> Das muss bereits im Vorfeld der Gestaltung berücksichtigt werden, wenn die kreative Idee entwickelt wird. Dann gilt es darauf zu achten, dass diese Idee auch auf den unterschiedlichen Fahrzeugarten zum Tragen kommt. Das Auto des Chefs sieht natürlich anders aus als der Transporter. Beide müssen jedoch Botschafter sein. Auf meinem Auto steht beispielsweise nur die Webadresse meiner Agentur. www.werbeagentur.koeln BeSt practIce AusbIldungSkampagne der bäckerei voosen Jeder Markenkontaktpunkt zählt - die Fahrzeugbeklebung ist nur einer von ihnen und sollte perfekt auf alle anderen Kontaktpunkte abgestimmt sein. Da ist eine überzeugende Leitidee gefragt. Für die Bäckerei Voosen aus Pulhem hat die neue formen Kreativagentur genau so eine entwickelt. Ganz im Stil eines Dating-Portals oder einer Kontaktanzeige adressierte die Bäckerei potenzielle Auszubildende. 12 38 G: Hier bietet das GLASWELT E-Paper mehr Informationen. Infos zum E-Paper: www.glaswelt.de/epaper | GLASWELT Sonderheft Montagepraxis | XX.20XX

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